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抖音营销:原理、策略与实操PDF,TXT,epub,mobi,azw3电子书下载

时间:2020-06-29 20:07来源:未知 作者:市场营销 点击:
抖音营销:原理、策略与实操PDF,TXT,epub,mobi,azw3电子书下载 内容简介 在视听化内容和泛娱乐消费的双重加持下,短视频成为大众注意力的新焦点,其中抖音短视频因其新鲜感强、吸引力
抖音营销:原理、策略与实操PDF,TXT,epub,mobi,azw3电子书下载
内容简介

在视听化内容和泛娱乐消费的双重加持下,短视频成为大众注意力的新焦点,其中抖音短视频因其新鲜感强、吸引力大、具有营销潜力而在众多短视频App中脱颖而出,成为品牌营销的新阵地。因此,如何玩转抖音变得十分关键。本书则从抖音的运营、推广与变现三个方面入手,加以丰富的案例讲解,深入浅出地为读者提供了抖音营销的解决方案。

作者简介

清博大数据,成立于2014年,长期致力于新媒体大数据评价体系和影响力标准等方面的研究,在融媒体、舆情和产业分析等领域,为国内众多政务机构、新闻媒体、品牌企业、互联网公司提供大数据服务。

目  录
第 1 章 华丽现身: 从15分钟到15秒的飞跃/001
1.1 短视频的诞生与飞跃/001
1.2 短视频行业的王者之战/013
1.3 抖音为何脱颖而出/020
1.4 从抖音的社交属性出发,寻求突破/028
1.5 抖音账号的秘密/046
1.6 一个人的“城”,一群人的“国”/057
1.7 不懂游戏规则,如何成为“大咖”/070
第 2 章 个性定位: 独一无二的我,与众不同的你/075
2.1 明确目的:你要用抖音做什么/075
2.2 定位账号前先认清自己/088
2.3 账号定位/092
2.4 竞品分析报告必不可少/098
2.5 多观察,多发现/102
前  言
前言
人们都说抖音火得突然,让人完全没有意料到;但实际上,抖音的火爆是在情理之中的,因为它是时代发展的产物,是一个时代特征的缩影和具体形象化的表现。
时至今日,抖音已经成为一款常见的手机App,就像微信、微博一样存在于很多人的手机桌面上。实际上,抖音开始震撼市场是在2018年5月份,那是一个巨大的转折点,过了这个点,抖音就冲进了大众的视野;而在这之前,它仅仅在小范围内“受欢迎”。
抖音的火爆在于它为人们营造了一处视觉与听觉上的“世外桃源”, 让人们在匆忙、紧张、忧虑的生活中看到了更多有趣、美好的事物,并乐于将这些事物分享给身边的人。
抖音的火爆在于它充分满足了时代的需求,把握住了现代生活的快节奏,使人们可以利用零碎时间获得内心的愉悦。
抖音的火爆在于其内容的丰富和升华,它对曾出现过的同类短视频软件呈现的内容进行了补充,使其更加丰富,并摆脱了美拍、秒拍的局限性,也避免了火山小视频和快手“过于接地气”的缺陷。
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1. 抖音和快手的角逐
快手作为一款短视频应用软件已经有七年的时间了,但其实它直至2015年才得以大火,并成为一个爆款软件。
最初,秒拍、快手、西瓜视频、美拍这四大平台是短视频界竞争格局中的第一梯队,四者处于相对稳定且相互牵制的状态,其中,快手的发展势头最旺,是短视频界最具影响力的代表。
以新浪作为强有力后盾的秒拍未能撼动快手的“一哥”地位,后来居上的西瓜视频与美拍也甘拜下风,可以说快手自成立以来是经历过不少大风大浪和激烈竞争的,但它从未惧怕和担心自己的地位会被取代。
不过,后起之秀抖音的出现将这一稳定局面彻底打破了。
极光大数据 2017 年 7 月份的报告显示,从 2017 年 3 月到 7 月,抖音的用户数量迅速从 29 万人飙升到了 173 万人,视频日均播放量已经突破 了10 亿次;抖音官方数据显示,在2018年的春节期间,抖音的日活跃用户数量从不到4000万人上涨到7000万人左右,这其中离不开今日头条在背后的布局,更与抖音本身的定位有着密切的联系。早在抖音诞生之前,今日头条就推出了火山小视频,不过因为其定位与快手极其相似,因而始终无法超越快手,一直处于不温不火的状态。而抖音出世之后,在其自身迅速发展的同时,带动了火山小视频的下载量,并与西瓜视频一起对快手形成了包围之势。
那么抖音与快手的区别到底在哪里呢?
其实,从两者的Slogan(标语)上就可以很明显地看出它们的差别。快手的Slogan是“记录世界,记录你”,而抖音的则是“抖音,记录美好生活”。仅仅多了一个“美好”,一切就大不相同了。
快手一直以来的风格都是平淡简洁的,其主界面除了一句话的视频简介和三个标签,其他均为推送视频,从其创办起到现在,快手的产品形态都未做过改变。
快手就如同它的Slogan所描述的那样,以最平淡的记录为主,除去标签化,不设置热门事件和挑战,抛开明星效应,不与网红签约绑定。它的创始人宿华曾被记者要求用四个标志性的词语形容快手,他所说的第一个词就是记录,他认为,记录是最重要的,从普通人的视角去记录生活、记录世界、记录方方面面、记录每一个角落,将有趣的事情、有意思的人和自己的影像留存下来是一件特别有意义的事情。对此,宿华还解释道,快手平台不想从评判的角度去看待每一个视频,在这里,每个人、每条内容都是平等的,不需要标签分类,内容本身和AI算法会自动提供选择。
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